Az arculattervezés folyamatának tisztázása előtt először tegyük fel azt a kérdést, hogy: Mi is az a vállalati arculat? Az arculat egy vállalkozás, márka identitása, személyisége. A célközönség számára teszi szerethetővé, felismerhetővé az adott márkát. Ennek kialakításának viszont rendkívül fontos lépései vannak.
Az arculattervezés egy összetett folyamat, amely magában foglalja a logó megtervezését, arculati színek és betűk kiválasztását, az alap márkaidentitás kialakítását. A folyamat során figyelembe vesszük a célközönséget, a márkastratégiát, az egyéni igényeket. A következőkben bemutatom, hogyan is zajlik a folyamat lépésről lépésre annak érdekében, hogy megértsd, mi a jelentősége.
Sokan hajlamosak az arculattervezést rögtön a moodboarddal kezdeni, pedig valójában ez inkább egy erős harmadik lépés. Az első és legfontosabb feladat a stratégiai alapok lefektetése: a célközönség feltérképezése, a márkastratégia kidolgozása, a márkaüzenet és márkaérték meghatározása, valamint a versenytársak elemzése.
Korábban már írtam róla (és Instagramon is gyakran említem), hogy egy vállalkozásnak mindössze 7 másodperce van az első benyomás kialakítására. Ha ennyi idő alatt nem sikerül meggyőznöd a célközönséged, akkor nagy valószínűséggel nem kapsz második esélyt.
Ha egy márka következetesen és erős vizuális elemekkel kommunikál – például jellegzetes színekkel, logóval és tipográfiával –, az akár 3–5 találkozás után is beéghet az emberek memóriájába. Átlagosan azonban 7–20 alkalomra van szükség ahhoz, hogy egy márka vizuálisan felismerhetővé váljon.
Éppen ezért hatalmas előnnyel indulsz, bármilyen piacon is tevékenykedsz, ha egy alaposan átgondolt, stratégiai alapokra épülő, esztétikus arculattal rendelkezel. Egy jól megtervezett arculat nemcsak hogy profibb megjelenést biztosít, hanem akár magasabb árképzést is lehetővé tehet számodra, hiszen erősebb vizuális jelenléttel és márkaértékkel bírsz, mint a versenytársaid.
Minden arculattervezés alapja egy jól megtervezett moodboard (hangulattábla). Ahány szakember, annyiféle megközelítés, mind a megjelenést, mind pedig a tartalmat illetően. Az én személyes preferenciám ebben a lépésben inkább a stratégiai megközelítés, de természetesen az érzelmi reakciók figyelembevételét is fontosnak tartom.
A tapasztalatom alapján ez a megközelítés sokkal hatékonyabb kommunikációt eredményez az ügyfelekkel, és segít abban, hogy a célok és az irány tisztábban, egyértelműbben legyenek meghatározva.
Ha részletesebben érdekel, hogyan készíthetsz moodboardot, olvasd el az erről szóló korábbi blogbejegyzésemet, amelyet ezen a linken találhatsz.
A logó a vállalati arculat legfontosabb pillére. Ez az a vizuális elem, amely az első találkozás alkalmával rögzül a célközönség emlékezetében. A logó legyen egyszerű, de figyelemfelkeltő, és tükrözze a márka értékeit, üzenetét. A tervezés során fontos figyelembe venni a vállalat céljait és filozófiáját, hiszen a logónak képesnek kell lennie arra, hogy azokat gyorsan és hatékonyan kommunikálja. A jó logó nemcsak esztétikus, hanem alkalmazkodik is különböző platformokhoz – legyen szó nyomtatott anyagról, weboldalról vagy social media posztokból.
A logótervezés lépései:
Kutatás és brief: Megérteni a vállalatot, a célcsoportot, a versenytársakat és a márkát.
Vázlatok és ötletek: Az első vázlatok segítenek kiválasztani a megfelelő irányokat.
Digitális változatok: A legjobb ötletek digitalizálása, színváltozatok és tipográfia tesztelése.
Választás és finomhangolás: A kiválasztott logó tökéletesítése, a részletek kidolgozása.
A színek és a tipográfia kulcsfontosságúak a márka vizuális identitásában. Minden szín egy adott érzelmi reakciót vált ki, és segít meghatározni a márka hangulatát. Például a kék bizalmat, a piros dinamizmust sugall, míg a zöld a frissességet és természetességet jelzi. A tipográfia szintén egy erőteljes vizuális eszköz, amely a márka kommunikációs stílusát hordozza. A megfelelő fontok nemcsak a jó olvashatóságot biztosítják, hanem erősítik a márka hangját is.
Színek kiválasztása: A színek választása a márkád értékeinek és üzenetének tükrözésére szolgál. Például, ha a márkád a megbízhatóságra helyezi a hangsúlyt, akkor a kék árnyalatok lehetnek a megfelelő választás. Ha dinamikus, modern képet szeretnél sugározni, a piros vagy narancs színek lehetnek ideálisak.
Tipográfia kiválasztása: A megfelelő betűtípus kiválasztása alapvető az arculat egységességének fenntartásában.
Ha erről olvasnál még bővebben, akkor iratkozz fel a hírlevelemre és tiéd lesz a „Hogyan alakítsd ki és használd hatékonyan arculatod e-book”.
Az arculati elemek azok a kisebb, de fontos vizuális komponensek, amelyek hozzájárulnak a márka egységes megjelenéséhez. Ilyenek például a vizuális minták, ikonok, grafikai elemek, képek, és egyéb vizuális megoldások, amelyek az arculatot különlegessé és felismerhetővé teszik. Az arculati elemek segítenek megteremteni az összhangot a márka különböző platformjain, legyen szó weboldalról, közösségi médiáról vagy akár nyomtatott anyagokról.
Az arculattervezés nem ér véget a digitális és nyomtatott anyagokkal. Fontos, hogy a márka megjelenése mindkét médiában ugyanazon minőségben és esztétikai szinten jelenjen meg. Webes megjelenés esetén az arculati elemeket reszponzív módon kell alkalmazni, hogy minden képernyőn optimálisan jelenjenek meg. Nyomtatott anyagoknál pedig az anyagminőség, a papír választása és a nyomtatási technológia mind befolyásolják az arculat vizuális hatását.
Webes megjelenés: A webes arculatot úgy kell megtervezni, hogy minden egyes elem – a logó, a színek, a tipográfia és a képek – tisztán és érthetően jelenjenek meg, függetlenül attól, hogy a felhasználó mobiltelefonon, tableten vagy asztali számítógépen nézi az oldalt. A reszponzív dizájn biztosítja, hogy a felhasználói élmény mindig optimális legyen.
Nyomtatott anyagok: A nyomtatott anyagok – például névjegykártyák, brosúrák, plakátok – az arculat fizikai megjelenését biztosítják. Itt fontos figyelembe venni a nyomtatás minőségét, a papír választását, valamint a színek és tipográfia megfelelő használatát.
Az arculati kézikönyv, más néven brand guide, az egyik legfontosabb dokumentum, amely az egész márkakommunikációt egységessé és következetessé teszi. Ez a kézikönyv viszont a vállalkozás méretétől és az arculat tartalmától függően változhat. Egy kisarculatnak eltérő a tartalma, mint egy közép-vagy nagyvállalkozás számára készült nagyarculat esetében. Tartalmazhatja a márka vizuális és verbális irányelveit, beleértve a logó használatát, a színpalettát, tipográfiát, képi világot, valamint a márka kommunikációs stílusát és tone of voice*-ját. Az arculati kézikönyv biztosítja, hogy bárki, aki a márkával dolgozik (legyen az a marketingcsapat, grafikusok vagy külsős partnerek), mindig a márka szabályai szerint alkothasson. Minél nagyobb egy vállalkozás, annál szigorúbbak az irányelvek, hiszen a márka szélesebb közönséghez jut el.
Egy jól megírt arculati kézikönyv garantálja, hogy a márka vizuális identitása mindenhol következetes marad, legyen szó online vagy offline felületekről.
*tone of voice (hangnem): a márka kommunikációs stílusát jelenti, amely meghatározza, hogyan szólítja meg a közönséget, milyen érzelmi töltettel és formában adja át üzeneteit, legyen szó barátságos, professzionális, vicces vagy más hangvételű kommunikációról.
A márka bevezetése és tesztelése kulcsfontosságú, hogy az új arculat ne csak vonzó legyen, hanem a célközönség is jól reagáljon rá. A bevezetés során a különböző kommunikációs csatornákat (weboldal, közösségi média, hirdetések) összehangoltan alkalmazzuk. Kisvállalkozásoknál a tesztelés gyakran informálisabb, de a visszajelzések, például közösségi médián, weboldalon vagy személyes találkozókon segíthetnek finomhangolni az arculatot. A visszajelzések és esetleges A/B tesztelés alapján gyorsan módosíthatók az apróbb elemek, hogy a márka még inkább megszólítja a közönséget. A tesztelés segít abban, hogy az arculat minél jobban illeszkedjen a célcsoport igényeihez.
Az arculattervezés nem csupán a logó és színek kiválasztásáról szól, hanem egy átfogó folyamat, amely meghatározza a márka identitását és kommunikációját. A megfelelő stratégiai alapok, a moodboard és az arculati kézikönyv mind segítenek abban, hogy a márka következetes és erős vizuális jelenléttel bírjon. A tesztelés és a folyamatos finomhangolás biztosítja, hogy a márka valóban elérje a kívánt hatást, és sikeresen beépüljön a közönség tudatába. A végső cél, hogy a márka megjelenése hosszú távon építse a bizalmat, elérje a célcsoportot, és megkülönböztesse a versenytársaktól. A jól megtervezett és kivitelezett arculat nemcsak egy márkát, hanem egy erős identitást is létrehoz, amely tartós hatást gyakorol.
Ha úgy érzed, segítségre lenne szükséged, keress bátran és segítek neked. ÁTbeszéljük az elakadásaidat és megtaláljuk a megfelelő megoldást. Legyen szó akár weboldal készítésről vagy egyéb problémáról.
Szia! Évi vagyok, webdesigner! A blog, ahol most jársz azért készül, hogy összegyűjtsem azt a tudásanyagot, amelyet bátran fel tudsz használni, ha elakadnál vagy nem értenél valamit a design területet illetően. Igyekszem a lehető legérthetőbben, tippekkel, trükkökkel érdekességekkel izgalmassá tenni az itt töltött időt.
Ha úgy érzed, van olyan téma, amiről szívesen olvasnál, írd meg nekem!
Ha úgy érzed, segítségre lenne szükséged, keress bátran és segítek neked. ÁTbeszéljük az elakadásaidat és megtaláljuk a megfelelő megoldást. Legyen szó akár weboldal készítésről vagy egyéb problémáról.
