Egy kisvállalkozás arculata sokkal több, mint egy logó vagy színpaletta. A vizuális elemek a márkastratégia LÁTHATÓ ELEMEI, amelyek alapján a vásárlók/követők eldöntik, hogy egyáltalán elolvassák-e a tartalmaidat.
Nézzük meg, hogyan teremthetsz egységes vizuális alapokat kisvállalkozásodnak, tudatosan.
Ha ezek az elemek nincsenek tudatosan megtervezve, az arculat széteshet és máris nem azt közvetíti, amit valójában képviselsz. Ebben a bejegyzésben végigvisszük azt a komplex stratégiai folyamatot, amely stabil vizuális alapokat teremt kisvállalkozásod számára.
A vizuális elemek – logó, színek, betűtípusok, képi világ – nem csupán díszek.
Ezek kommunikációs eszközök, amelyek részt vesznek a vállalkozásod felismerhetővé, megjegyezhetővé tételében. Tehát mit is csinál egy tudatosan megtervezett vizuális stratégia, alias branding?
• felismerhetővé tesz,
• érzelmeket vált ki,
• segít abban, hogy minden megjelenésed egységesen építse a márkád, legyen szó social media-ról, online vagy offline megjelenésről.
És mit csinál még? Kiemel a tömegből és segít felerősíteni a hangod ebben a zajos online világban. Mert az első benyomás néhány másodperc alatt eldől – ehhez egy figyelemfelkeltő mondat és a célközönségedhez illő, hiteles megjelenés kell.
De ahhoz, hogy ezeket tudatosan tudd kiválasztani, szükség van a stratégiai alapok lefektetéséhez. Egy színpadra, ami nem dől össze a zenekarod alatt.
Egy márka vizuális megjelenése akkor jó, ha azt a hatást váltja ki a potenciális vevőből, amit szeretnénk. Ehhez az összes elem összehangoltsága szükséges. Pont, mint egy zenekarnál.
Minden vállalkozásnak van célközönsége, akármilyen apró is legyen.
Tehát akár te készíted el az arculatod, te magad webdesignerként dolgozol vagy szakembert bízol meg, az első lépés mindig a célcsoportod meghatározása.
Fontos tudnod, milyen korcsoportú, nemű az ideális vásárlód. Milyen problémájára nyújtasz megoldást, milyen nehézségekkel küzd. Hol vásárol, hol keresi a szolgáltatásokat.
Ha már megvan a célcsoport, a folyamat közben már biztosan megfogalmazódott benned az, hogy milyen irányba szeretnéd elvinni a márkád. Kisvállalkozóknak, anyukáknak, sportolóknak, gyerekeknek, prémium vásárlóknak szeretnéd értékesíteni a terméked/szolgáltatásod.
Ebből kiindulva tudod meghatározni a márkaértékeidet, alapelveidet. Ilyenek például a hitelesség, minőség, törődés, kreativitás, egyediség, fejlődés, innováció, fenntarthatóság. 3-5 ilyen alapelvet érdemes összeírni, amelyek a leginkább jellemzik a terméked/ szolgáltatásod.
A márkaüzenet az, ami a leginkább jellemzi a vállalkozásod. A Coca-Cola márkaüzenete például: „Frissíteni a világot és változást hozni”, amely a boldogság, az összetartozás és az optimizmus érzelmi alapjaira épül.
Ez egy központi gondolat, ígéret, amelyet a célközönséged felé közvetítesz. Az enyém például az, hogy „álmondjunk együtt„. Ebben az általam képviselt értékek szerepelnek, mivel egy vállalkozáshoz szenvedély, akarat, elhivatottság szükséges, ami általában az álmodozással kezdődik és ezek öltenek testet, amelyhez én adom a vizuális segítséget.
Egyszerűen összegezve a fentieket:
A célközönség a „kinek”, a márkaalapelvek a „hogyan”, a márkaüzenet a „mit és miért” kérdésekre adja meg a válaszokat.
A sikert pedig a következetes verbális és vizuális kommunikációval lehet a leghatékonyabban elérni. Ezek az elemek együtt alkotnak egy kerek egészt. És most, miután megnéztük, mik az alapok, mi a színpad, sétáljon fel a zenekar is egyesével.
Ők adják a hangulatot, az érzelmi alapot — nélkülük nincs dallam, nincs érzelem.
A színek nem csupán egyéni preferenciák, esztétikai döntések. Egy meleg vagy egy hideg tónus teljesen más érzelmi választ vált ki az adott emberből. Érzelmeket, hangulatokat és értékeket is közvetítenek egyszerre.
Velem a közös munka is egy jó, alapos 2-3 oldalas kérdőívvel kezdődik. Itt át kell gondolnod, hogy milyen érzést szeretnél kelteni. Kik az ideális ügyfeleid, mik a problémáik, milyen élethelyzetben hoznák meg azt a döntést, hogy téged választanak.
Tipp: válassz 2 fő színt és 1 kiegészítő színt kiemelésekhez. Majd egészítsd ki az egyik fő szín világos, valamint nagyon sötét, már majdnem fekete tónusával. Ha jót akarsz magadnak, és HARMÓNIÁT, akkor nem dolgozol fehérrel és feketével és nem választasz 3-nál több színt. (Persze mindig vannak kivételek, gyerekjátékokat forgalmazók, kézműves termékek, ahol széles a termékpaletta és a színekkel lehet differenciálni az adott kategóriákat.)
A betűknek az a dolga, hogy kiegészítsék az arculatot. Egy betűtípusnak saját személyisége van. Az adott céltól, arculattól függően lehet erős személyisége, hogy már maga a betű megszólítson. De van olyan, hogy a színek hangosak, ezért a betű csak a dobos, megadja az alapritmust.
Ők tartják a ritmust, a struktúrát. Segítenek, hogy a vizuális kommunikációd olvasható, követhető, ütemes legyen.
Tehát mi is a betűtípus? A vizuális kommunikációd „hangsúlya”.
Itt is fontos, hogy a kevesebb több! Több irány lehetséges. A megfelelő kontraszt és hierarchia megteremtésével használhatsz egy db betűtípust, de általánosan két külön font javasolt a címeknek és törzsszövegeknek. Harmadikat csak ritka esetben használunk, különleges kiemelésekhez, amikor még úgy hiányzik egy kalligrafikus vagy egy különleges font.
A fotók és illusztrációk segítenek megmutatni, hogy milyen életérzést közvetít a márkád. Mindig az adott koncepcióhoz érdemes képeket választani, hasonló színvilággal, mint a színpalettád. Itt is törekedj az egységességre. Hasonló tónusok, fények, szűrők.
A minták is az arculathoz igazodva kerekek, szögletesek, vidámak, letisztultak, cirkalmasak.
Ők azok, amiken keresztül megszólal a márkád – vizuálisan „megszólítják” a közönséget, közvetítik az üzenetet.
Ő az, akit a közönség a legtöbbször elsőre felismer, akivel az egész zenekart azonosítják. Lehet bármilyen jó a dallam vagy a ritmus, ha nincs tehetséges frontember, aki mindezt összetartja. Vannak jó instrumentális zenekarok is, ez is igazolja, hogy egy jó arculat az elején tud jól működni logó nélkül is. De a brandingben a hosszú távú felismerhetőség miatt előbb vagy utóbb elkerülhetetlen a megfelelő logó.
A logó nem csupán egy jelkép, hanem a márkád vizuális összefoglalása.
Megmutatja, ki vagy, és segít, hogy az emberek azonnal felismerjenek.
Egy jó logó egyszerű, időtálló és illeszkedik a márka személyiségéhez.
Ha mindent külön-külön nézel, a színek, logó, betűk, képi világ talán csak szép díszeknek tűnnek. De amikor együtt, stratégiai gondolkodással, a célközönségedre szabva állítod össze őket, az egész vállalkozásod következetessé, profi és felismerhető márkává válik.
Képzeld el például egy prémium designmárkát, amelynek csodás logója van, de a színeit minden platformon másként használja, a képi világ nem harmonizál, és az üzenete sem egyértelmű: a vásárlók összezavarodnak, a márka pedig elveszíti a hitelességét és megkülönböztető erejét. Ez a vizuális káosz bármelyik kisvállalkozással megtörténhet, ha nem gondolkodsz komplex, rendszerszintű módon.
Ezért nem elég „csak csinálni” az arculatot vagy posztolni: tudatos, egységes és stratégiai vizuális kommunikációval tudsz valóban kitűnni a tömegből, és biztosítani, hogy a márkád hangja minden alkalommal hallható, érthető és emlékezetes legyen.
Szia! Évi vagyok, webdesigner! A blog, ahol most jársz azért készül, hogy összegyűjtsem azt a tudásanyagot, amelyet bátran fel tudsz használni, ha elakadnál vagy nem értenél valamit a design területet illetően. Igyekszem a lehető legérthetőbben, tippekkel, trükkökkel érdekességekkel izgalmassá tenni az itt töltött időt.
Ha úgy érzed, van olyan téma, amiről szívesen olvasnál, írd meg nekem!
Ha úgy érzed, segítségre lenne szükséged, keress bátran és segítek neked. ÁTbeszéljük az elakadásaidat és megtaláljuk a megfelelő megoldást. Legyen szó akár weboldal készítésről vagy egyéb problémáról.
Ezúton szeretnélek tájékoztatni, hogy jelenleg nyári szabadságomat töltöm. Ez idő alatt nem válaszolok email-ekre, nem tartok konzultációkat. Leghamarabb augusztus 25-én leszek elérhető, kérlek ezt vedd figyelembe!
